个人在面对损失时，有风险偏好的倾向，对于收益则有风险趋避的倾向。表现在股票投资中，投资者往往会卖出获利的股票，而继续持有亏损的股票。
如何跳出“趋避”的心理陷阱？首先，我们必须确认自己是处在“趋避”过程的哪一阶段。如果问题是出于贪婪（假设我们听到某个“内线”消息而迫不及待的想要跃进），就要为自己留点喘息的空间，让恐惧感有浮现的余地。
1、恐惧感
当我们做决定时，突然觉得恐惧，那一定是处在恐惧感的顶端，这时会看不见利多因素。
克服方法：首先，找出自己的情绪和潜在的心理陷阱———“恐惧感”。然后，尽量思考有利的一面：“该股下档风险有限，而可能上扬。它在市场上潜力很大，有特定的生存根基……”如果恐惧感经常使我们无法行动，那么就把决策过程和最佳的行动分开。也许，你可以在夜里考虑整个情况，到了早上，该做的就是打电话买进。
2、贪婪
如果你买入新的高科技股，刚开始觉得它的前途一片光明，并推测股价会涨到多高。如果因此而觉得兴奋，那么你处在“趋避”心理中“想要接近”的这一端。但这种情势可能随时逆转，因为负面因素尚未出现。这时，我们必须采用克制“贪婪”的步骤。
克服方法：首先认清我们的情绪和潜在的心理陷阱———“贪婪”，然后，强迫自己思考与感觉相反的因素：生产尚未改良、管理制度尚未健全、没有盈余，可能会出现新的竞争者。贪婪是个相当难以克服的陷阱，当我们进退两难或面临抉择时，应该想办法留给自己一点时间。如果和我们进行交易的人不给我们这个机会，记住不要和这个人有任何瓜葛。
